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새로운 NFL 시즌이 주말에 개막한 가운데, 온타리오주를 대표하는 스포츠 베팅 브랜드 가운데 하나인 Score Bet이 개막 경기에 맞춰 가을 시즌 광고 캠페인을 선보였다.

**‘Does My App Do That?’**라는 제목의 이번 캠페인은 모바일 앱을 통해 스포츠 미디어와 베팅 경험을 결합한 Score만의 서비스를 보여주는 새로운 광고 영상으로 구성됐다.

Score는 **온타리오주 주류·게임위원회(Alcohol and Gaming Commission of Ontario, AGCO)**의 허가를 받아 영업하는 여러 민간 도박 사업자 가운데 하나다. 해당 라이선스를 통해 온타리오주의 법적 연령에 해당하는 이용자들에게 스포츠 베팅과 온라인 카지노 서비스를 제공할 수 있다.

온타리오주는 지난주 새로운 도박 광고 규정을 채택했으며, 해당 규정은 2024년 2월부터 시행될 예정이다.

Score는 이번 새로운 광고에서 Score와 Score Bet 브랜드를 상징하는 캐릭터를 등장시켰다. 두 편의 광고에서는 캐릭터들의 상호작용을 통해 온타리오주의 디지털 스포츠 베팅 시장에서 주요 서비스 가운데 하나인 Score의 편리한 베팅 경험을 보여준다.

각 광고에서는 스포츠 바를 배경으로 고객들의 모습이 등장한다.

한 광고에서는 고객이 Score Bet을 이용해 베팅 금액을 계산하고 관련 스포츠 베팅 정보를 확인하는 모습을 보여주며, 다른 광고에서는 이용자가 다양한 정보를 바탕으로 원활하게 베팅하는 과정을 담았다.

이번 광고는 토론토에 기반을 둔 마케팅 에이전시 **다이아몬드(Diamond)**의 지원으로 제작됐으며, 감독은 **라이언 맥닐리(Ryan McNeely)**와 조시 마틴(Josh Martin) 형제가 맡았다.

이번 새로운 베팅 캠페인은 기존에 진행하던 ‘Get In To Bet Mode’ 캠페인의 종료를 의미하기도 한다.

기존 캠페인은 당시 새롭게 선보인 ‘Bet Mode’ 기능을 홍보하기 위한 것으로, 코미디언 수지 에스먼(Susie Essman), 배우 렉스 리(Rex Lee), 방송인 게리 D(Gary D) 등이 출연했다.

그러나 이들이 유명 인사라는 점에서 해당 광고 방식은 새로운 온타리오주 규정의 적용을 받을 가능성이 제기됐다.

스포츠 선수의 도박 광고 출연 금지

앞서 8월 말 AGCO는 현역 또는 은퇴한 프로 스포츠 선수의 도박 광고 출연을 금지한다고 발표했다.

이번 결정은 스포츠 경기 중 도박 광고가 지나치게 많이 노출되고 있으며, 특히 어린이와 청소년에게 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 비판이 잇따른 데 따른 것이다.

개정된 인터넷 게임 규정은 이와 함께 유명인, 롤모델, 소셜미디어 인플루언서, 만화 캐릭터 및 기타 상징물을 활용해 미성년자의 관심을 끌 수 있는 광고도 제한한다.

이는 기존에도 미성년자를 주된 대상으로 하는 광고 및 마케팅 콘텐츠를 금지해 온 기준을 한층 강화한 것이다.

광고 규정이 개정된 이후 AGCO는 민간 사업자들에게 새로운 규정에 맞춰 마케팅 전략을 조정할 수 있는 유예 기간을 제공했다.

새로운 규정은 2024년 2월 28일부터 시행된다.

Score Bet은 이번 규정 변경에 관한 별도의 입장을 밝히지 않았다.

다만 ‘Does My App Do That?’ 광고에는 유명 배우나 유명 인사가 출연하지 않기 때문에 새로운 규정의 직접적인 영향을 받지는 않을 것으로 보인다.