RSS Feed

Tech Support

도박 광고는 특히 캐나다에서 단일 이벤트 베팅이 합법화된 이후 스포츠 경기에서 점점 더 널리 사용되고 있습니다. 그러나 도박 광고가 방송을 지배하는 정도는 의문을 제기합니다. CBC와 브리스톨 대학교의 전문가들이 실시한 연구에 따르면 평균적으로 베팅 광고는 각 방송의 최대 21%를 차지할 수 있습니다.

이 이니셔티브의 분석은 2023년 10월 25일부터 10월 29일까지 NHL 5경기와 NBA 2경기를 텔레비전으로 생중계한 7경기를 기반으로 했습니다. 전문가들은 게임 회사 로고, 광고, 스폰서 세그먼트, 베팅 배당률 등 도박 메시지의 수를 집계했습니다.

일반적으로 하키 또는 농구 중계는 평균 약 3시간 동안 방영되며, 전문가들은 7경기 모두의 영상을 검토하는 동시에 일반적으로 30분 분량인 경기 전 프로그램도 검토합니다. 이 연구는 모든 경기에서 3,537건, 즉 매분 약 2.8건의 도박 메시지를 집계하여 시청 시간의 5분의 1에 해당하는 수치를 기록했습니다.

로고나 참조의 90% 이상이 경기장이나 코트 또는 링크 쪽에 직접 표시된 것으로 보고되었습니다. 한편, 팬듀얼은 7개의 방송 중 가장 많은 메시지를 보유한 브랜드로, 7개의 스포츠 경기 중 연구에서 발견된 전체 도박 메시지의 4분의 1 이상을 차지했습니다.

토론토 요크 대학교의 마케팅 교수인 마르쿠스 기슬러는 이번 결과가 우려스러운 일이며 스포츠와 도박의 통합이 얼마나 원활해졌는지에 대한 경각심을 불러일으킨다고 말했습니다. 그는 이 모든 것이 도박을 정상화하는 데 도움이 된다고 믿으며 도박은 재미있고 무해한 것으로 가면을 쓴 매우 위험하고 매우 위험한 관행이라고 설명했습니다.

광고가 유입되는 이유 중 하나는 온타리오주와 타사 운영자를 위한 개방형 iGaming 부문에 인증을 받을 수 있습니다. 지난주에는 이 부문의 3분기 실적을 공유하며 172억 캐나다 달러 이상의 취급액과 6억 5,800만 캐나다 달러의 게임 매출을 공개했습니다. 운영을 감독하는 iGaming Ontario는 3분기에 약 120만 개의 플레이어 계정이 있다고 밝혔습니다.