RSS Feed

Tech Support

도박 광고는 특히 캐나다에서 단일 이벤트 베팅이 합법화된 이후 스포츠 경기에서 점점 더 널리 사용되고 있습니다. 그러나 도박 광고가 방송을 지배하는 정도는 의문을 제기합니다. CBC와 브리스톨 대학교의 전문가들이 실시한 연구에 따르면 평균적으로 베팅 광고는 각 방송의 최대 21%를 차지할 수 있습니다.

이 이니셔티브의 분석은 2023년 10월 25일부터 10월 29일까지 NHL 5경기와 NBA 2경기를 텔레비전으로 생중계한 7경기를 기반으로 했습니다. 전문가들은 게임 회사 로고, 광고, 스폰서 세그먼트, 베팅 배당률 등 도박 메시지의 수를 집계했습니다.

일반적으로 하키 또는 농구 중계는 평균 약 3시간 동안 방영되며, 전문가들은 7경기 모두의 영상을 검토하는 동시에 일반적으로 30분 분량인 경기 전 프로그램도 검토합니다. 이 연구는 모든 경기에서 3,537건, 즉 매분 약 2.8건의 도박 메시지를 집계하여 시청 시간의 5분의 1에 해당하는 수치를 기록했습니다.

로고나 참조의 90% 이상이 경기장이나 코트 또는 링크 쪽에 직접 표시된 것으로 보고되었습니다. 한편, 팬듀얼은 7개의 방송 중 가장 많은 메시지를 보유한 브랜드로, 7개의 스포츠 경기 중 연구에서 발견된 전체 도박 메시지의 4분의 1 이상을 차지했습니다.

토론토 요크 대학교의 마케팅 교수인 마르쿠스 기슬러는 이번 결과가 우려스러운 일이며 스포츠와 도박의 통합이 얼마나 원활해졌는지에 대한 경각심을 불러일으킨다고 말했습니다. 그는 이 모든 것이 도박을 정상화하는 데 도움이 된다고 믿으며 도박은 재미있고 무해한 것으로 가면을 쓴 매우 위험하고 매우 위험한 관행이라고 설명했습니다.

광고가 유입되는 이유 중 하나는 온타리오주와 타사 운영자를 위한 개방형 iGaming 부문에 인증을 받을 수 있습니다. 지난주에는 이 부문의 3분기 실적을 공유하며 172억 캐나다 달러 이상의 취급액과 6억 5,800만 캐나다 달러의 게임 매출을 공개했습니다. 운영을 감독하는 iGaming Ontario는 3분기에 약 120만 개의 플레이어 계정이 있다고 밝혔습니다.

그러나 해밀턴의 알코올, 마약 및 도박 서비스의 중독 상담사인 디어드레 퀴르니는 사설 시장 출시 이후 도움을 요청하는 목소리가 증가했다고 말합니다. 그는 많은 사람들이 도박 기회를 끊임없이 떠올리지 않고는 스포츠 경기를 시청할 수 없기 때문에 광고 증가에 대해 불만을 토로하고 있다고 설명했습니다.

도박꾼의 3분의 2가 위험에 처해 있습니다
하지만 몇 달 전 온타리오주 알코올 및 게임 위원회가 프로 운동선수와 유명인의 광고 사용을 금지했기 때문에 도박 광고에 대한 우려는 무시할 수 없었습니다. 하지만 2022년에도 캐나다 통계청은 도박을 하는 캐나다인의 3분의 2가 문제 도박 습관을 가질 위험이 있다고 밝혔습니다. 이 수치는 이제 더 커질 수 있습니다.